Tendencias en Marketing digital 2016

Hemos hablado en numerosas ocasiones sobre el vídeo marketing, que viene marcando tendencia desde hace ya mucho tiempo. Pues bien, el vídeo marketing sigue estando de moda. Es una de las herramientas más efectivas, visuales y que mejores resultados arroja.

El vídeo sin duda, fue tendencia en 2015, Instagram incorporó la posibilidad de subir vídeos en la red social, surgieron plataformas como Vine (una aplicación que permite crear y publicar vídeos cortos, de una duración máxima de seis segundos, en forma de loop) y YouTube consolidó su liderazgo.

Tendencias en marketing digital- Live streaming

En 2016, en el marketing digital y en el social media se ha dado un paso más allá, la tendencia es el streaming o más concretamente, el `live streaming´, la retransmisión de vídeos en directo.

Con conexiones móviles cada vez más rápidas, cámaras con más calidad y rendimiento cada vez superior, era cuestión de tiempo que acabáramos pudiendo retransmitir vídeos en directo desde nuestros dispositivos móviles.

Las transmisiones en vivo (o live-streaming) son una gran manera de interactuar en tiempo real, ya sea con usuarios, con un cliente, con colegas de profesión, etc.

Plataformas para retransmitir vídeos en vivo

Periscope: es una herramienta propiedad de Twitter para la transmisión de vídeo por streaming. La app salió al mercado el 16 de marzo de 2015 para iPhone y el 26 de mayo de 2015 para Android.

Esta aplicación permite a sus usuarios enviar por streaming el vídeo que va captando su smartphone en vivo para otros usuarios de Periscope, siendo una de las aplicaciones más utilizadas en el mundo.

Periscope está integrada totalmente con la red social, ya que los vídeos aparecen en el timeline de los usuarios.

Snapchat: es la red social de moda, fue lanzado en septiembre de 2011, funciona de forma similar a una app de mensajería instantánea, permitiéndo añadir contactos y enviarles mensajes en forma de fotos o vídeos de forma individual o a grupos.

La principal diferencia es que podemos seleccionar el tiempo que el mensaje estará disponible para los contactos (entre 1 y 10 segundos), de esta forma es más difícil que el usuario capture una imagen o foto del pantallazo en sí.

Su público objetivo se mueve entre los 14 y 34 años, un público joven al que las marcas deben prestar mucha atención.

Facebook Live: comenzó estando disponible solamente para los usuarios más influyentes (actores, políticos y personajes conocidos). En abril de este año la función comenzó a expandirse y a estar disponible para el resto de usuarios.

El interés de Facebook por arañar parte del mercado de sus competidores en este espacio, fundamentalmente Periscope (Twitter), ha llevado a la compañía a desarrollar esta herramienta de retransmisión de vídeos en vivo.

El vídeo y especialmente el streaming son las armas más potentes para generar engagement y captar la atención del usuario.

Tendencias en marketing digital – Hiper segmentación- Personalización

La saturación de contenido y el exceso de ruido que se produce en Internet y en los medios sociales, nos conduce directamente a desarrollar contenidos relevantes para un público muy específico, y garantizar así unos buenos resultados. Esto nos permitirá un mayor engagement aumentando las posibilidades de viralización, reuniendo focos de interés.

Se trata de hacer marketing a medida para el usuario, segmentado por sexo, edad, preferencias, localización etc.

Tendencias en marketing digital – Snackable Content

El ‘Snackable Content o ‘Contenido Snack’ es una tendencia dentro del marketing de contenidos que consiste en ofrecer pequeñas dosis de información (textos, imágenes o vídeos) que enganchen a los usuarios. La idea es que el usuario se quede con ganas de más.

El ‘Snackeable Content’ se basa en el poco tiempo de atención y lectura que aplicamos cuando navegamos por Internet. Según algunos estudios este tiempo de atención es de 8 segundos, incluso los estudios más recientes, afirman que el tiempo de atención es de 2,8 segundos.

El objetivo es hacer el contenido más ‘digerible’, menos ‘pesado’ y de un consumo más rápido.

Ejemplos de ‘Contenidos Snacks’:

• Vídeos de entre 60-90 segundos
• Imágenes que incluyan una palabra o una frase a modo de call to action
• Actualizaciones en Facebook y Linkedin con un máximo de 140 caracteres (como en Twitter), ofreciendo los trozos de la historia con cuentagotas
• Infografías
• Infografías audiovisuales
• Encuestas rápidas y fáciles
• Extractos de audio de menos de 60 segundos

Tendencias en marketing digital – El móvil es el rey

Los teléfonos móviles ya son el principal medio de acceso a Internet, por encima de los portátiles, ordenadores de sobremesa y tablets. Hablamos de la preponderancia del tráfico web móvil.

En abril se publicó el informe “La Sociedad de la Información en España” elaborado por la Fundación Telefónica y cuyo dato más destacados por los medios es que “El móvil supera por primera vez al ordenador para acceder a Internet”.

Tendencias en marketing digital – Vuelve el email marketing

Lejos de quedarse obsoleto, el email marketing se revela cada vez más como una herramienta poderosa para llegar al público en el momento justo y con el mensaje adecuado.

Por último, no nos podemos olvidar de dos tendencias que han llegado para quedarse, el vídeo 360º y la inteligencia artificial.

Esta es una pequeña muestra de lo que nos depara este año en cuanto a marketing digital se refiere.