Vídeo Marketing en 2016: Tendencias y predicciones.

¿Cuáles serán las claves para una estrategia exitosa de Vídeo Marketing  en 2016?

Para acabar el año, queremos dedicar nuestro último post a una de las tendencia que más darán que hablar el próximo año, y es que ya hemos hablado mucho de usabilidad y experiencia de usuario, de SEO, y de diseño, pero no nos queremos olvidar del Vídeo marketing, una tendencia al alza que ha evolucionado muy rápido y que ya está dando mucho que hablar.

Este año que se acaba, ha sido un año de mucho trabajo y ajetreo en el mundo del vídeo marketing y la comercialización de vídeos. Como ejemplo, en Julio, YouTube anunció que en ese momento, se estaban subiendo una media de 400 horas de vídeo por minuto en su sitio web.  En Noviembre, Facebook anunció que están generando 8 mil millones de vistas de vídeo por día.

El rápido crecimiento del consumo de vídeo ha sido una de las tendencias que definen internet en los últimos años.

Los consumidores y usuarios, son los que marcan el ritmo de la evolución tecnológica, y en este punto el vídeo para móviles va a ser lo que arrase en cuanto a vídeo marketing  en 2016.

Los dispositivos móviles han redefinido la forma en que vivimos nuestras vidas y el vídeo online está en el medio de esa redefinición.

Los formatos cortos como los que ofrece Instagram  o Vine tienen las medidas justas para ser visualizados más rápidamente desde dispositivos móviles y poder compartirlos después. Los vídeos largos tendrán menos posibilidades de triunfar en estos medios. Sin embargo un vídeo largo de calidad, con contenido relevante y original tendrá éxito asegurado.

2015 ha sido testigo de la aparición de nuevas y emocionantes maneras de crear y consumir vídeo, por ejemplo el reproductor de YouTube y Facebook para vídeos 360º o la realidad virtual.

Estas tecnologías prometen un mundo de vídeos más envolventes y más atractivos. Para los creadores de vídeos esto abrirá nuevas posibilidades para ofrecer experiencias únicas para sus espectadores.

Predicciones  y estadísticas sobre el Vídeo Marketing  en 2016

El 80% de todo el tráfico de Internet será formato vídeo en 2019: (Fuente:  Cisco Visual Networking Index: El Tiempo y Metodología )

El crecimiento en el consumo de vídeo en Facebook y SNAPCHAT en los últimos seis meses demuestra claramente que el apetito por el vídeo online es enorme. Esta es una tendencia que no muestra signos de desaceleración al entrar en 2016. Si las predicciones del estudio CISCO son correctas en los próximos años la inmensa mayoría del tráfico de Internet será  en forma de vídeo.

El 79% de los sitios web que ofrecen vídeo utilizan sitios web ajenos para alojar sus vídeos  (Fuente:  Crayon Estado de Video Report 2015)

La gran mayoría de los sitios web que ofrecen contenido en vídeo optan por utilizar soluciones de terceros en lugar de un alojamiento propio. YouTube, es con mucho, la solución más popular con un 70% de cuota de mercado y Vimeo domina el 57% del mercado. En cuanto al intercambio social de vídeos, YouTube se enfrentará a una seria competencia en 2016 con Facebook y Twitter, pero cuando se trata de alojar contenido en vídeos YouTube seguirá siendo el Rey. Si bien es cierto que cada vez más compañías apuestan por alojar sus vídeos en su propio hosting y usar YouTube como complemento de vídeo marketing.

El 66% de las instituciones de educación superior utilizan el vídeo para la enseñanza a distancia o aprendizaje.

El impacto del vídeo online va más allá del entretenimiento y el vídeo marketing. Una de las áreas más interesantes de crecimiento para el vídeo, ha sido el campo de la educación. El vídeo Online, está permitiendo que cualquier persona con una conexión a internet pueda beneficiarse de una educación de calidad.

Gran parte de los anunciantes, están derivando sus partidas presupuestarias para Vídeo Marketing online, en lugar de televisión.

El 96% de las empresas B2B hacen vídeo marketing online (Fuente:  2.015 B2B Vídeo content Survey Marketing)

2016 probablemente será un año histórico para el vídeo marketing online. Las redes sociales, Facebook y Twitter están invirtiendo fuertemente tanto en la promoción de vídeo como en proporcionar nuevas formas de consumirlo. Las marcas tendrán un amplio abanico de opciones para llegar a los consumidores a través del vídeo marketing en 2016, creando nuevas oportunidades y nuevos retos.

Un 16% de los sitios web cuentan con un vídeo en su página de inicio.

El botón de reproducción (play), se ha convertido en la mejor llamada a la acción para una web.

El vídeo se ha convertido en una herramienta estratégica para generar leads.

Los especialistas en marketing, hace tiempo que nos dimos cuenta de que los vídeos, sirven para algo más que atraer la atención, mejoran ampliamente la experiencia de usuario y es el contenido más efectivo a la hora de convertir “visitas en clientes”.

Con los datos que vemos todos los días es fácil percibir que cada vez más personas usan el vídeo como canal de comunicación y por ello, dominar esta temática se ha tornado imprescindible para cualquier empresa.

Os mostramos algunos datos que dicen mucho:

• Los usuarios de internet pasan un 88% más de tiempo en sitios web que incluyen contenidos de vídeo que en los que solo incluyen texto, o texto e imágenes.
• En la actualidad, los usuario prefieren ver y escuchar, antes que leer.
• YouTube es el segundo buscador más usado por detrás de Google.
• Para Google el contenido en vídeo es muy importante, y más si está alojado en YouTube. Por si hay algún despistado en la sala, YouTube es de Google.
• Más del 50% de los vídeos globales de YouTube se reproducen en dispositivos móviles.
• El 60% de los consumidores se siente más seguro a la hora de comprar productos en la web si éstos vienen explicados a través de un vídeo.
• Más del 50% de los usuarios que buscan un producto con intención de comprar tanto online como en tienda física han visto un vídeo sobre dicho producto.
• Los resultados de búsquedas de vídeos tienen una tasa de clics de un 41% mayor que los resultados de búsquedas de textos simples.
• YouTube es la segunda red social más usada.
• Una página web con un vídeo aumenta en un 53% las posibilidades de posicionarse en la primera página de resultados.
• Las posibilidades de generar vínculo emocional con el usuario se incrementan en un 174% a través del vídeo.

Los vídeos ya han empezado a tener una mayor importancia en el posicionamiento orgánico, debido a que los usuarios aumentan su tiempo de permanencia en una web para visualizar un vídeo. Un vídeo bien posicionado mejorará el SEO de la marca.

Objetivos del vídeo marketing

Los objetivos particulares dependerán de cada empresa, de su modelo de negocio y de las metas a conseguir, pero podemos enumerar una serie de puntos generales que podemos conseguir gracias al vídeo marketing:

• Obtener tráfico a la web.
• Mejorar el Feedback con los usuarios
• Aumentar el Engagement y fidelizar
• Mejorar la notoriedad de la Marca
• Conseguir una mayor confianza y credibilidad por parte de los clientes/ usuarios.

Hasta aquí el último post del año, en nuestros siguientes post seguiremos tratando este tema de rabiosa actualidad, el vídeo marketing, hasta entonces… ¡Feliz Año!

Aprovechamos para mostrar nuestro último vídeo.