HelpFul Content Update – Actualización de contenido útil

El pasado mes de agosto, Google anunció un nuevo cambio de algoritmo, HelpFul Content Update, actualización orientada a rebajar todo contenido de baja calidad, poco útil para los usuarios y que engañe en expectativas tras el primer clic.

Esto es lo que el gigante de los buscadores nos cuenta sobre la actualización del contenido útil de Google o HelpFul Content Update.

La Búsqueda de Google trabaja constantemente para ofrecer a los usuarios más información útil. Por este motivo, vamos a lanzar lo que conocemos como «actualización del contenido útil», que forma parte de un esfuerzo mayor para asegurarnos de se muestre más contenido original y útil, creado por personas y para personas, en los resultados de búsqueda. A continuación, encontrarás más información sobre la actualización y otros aspectos que los creadores deben tener en cuenta.

El objetivo de esta actualización del contenido útil es recompensar mejor al contenido que ofrece una experiencia satisfactoria para los visitantes, mientras que el contenido que no cumple las expectativas de los visitantes, no tendrá un buen rendimiento.

En definitiva, Google comenzó a implementar nuevas pautas para creadores y propietarios de sitios web. Estas nuevas prácticas están orientadas a brindar a los usuarios contenidos originales y genuinamente útiles. La actualización de contenido útil tiene como objetivo lograr que los creadores se esfuercen más en crear buen contenido.

Pero la realidad es, que Google pretende impulsar el contenido escrito para personas y penalizar el contenido escrito principalmente para SEO, creado únicamente para lograr posicionamiento en las páginas de resultados de Google.

HelpFul Content Update – Contenido dirigido a personas

Con estas directrices, Google les da prioridad a los contenidos escritos por personas para personas, en lugar de solo publicar textos para los motores de búsqueda. Los contenidos centrados en las personas tienen que ver con responder las preguntas y satisfacer a su lector.

Google plantea una serie de preguntas para comprobar si estamos en el buen camino, creando contenido de personas, para personas.

¿Tienes una audiencia existente o prevista para tu empresa o sitio a la que le resultaría útil el contenido si se pusiera en contacto directamente contigo?

¿Tu contenido está basado claramente en experiencias de primera mano y en un conocimiento profundo de estos productos (como la experiencia derivada de haber usado un producto o servicio, o de visitar un lugar)?

¿Tu sitio tiene un objetivo o enfoque principal?

Después de leer tu contenido, ¿alguna persona sentirá que ha aprendido lo suficiente sobre un tema como para conseguir su objetivo?

¿Las personas que lean tu contenido sentirán que han tenido una experiencia satisfactoria?

¿Estás teniendo en cuenta nuestras directrices sobre las actualizaciones principales y las reseñas de productos?

Si la respuesta a todas estas cuestiones es afirmativa, entonces se supone que estamos en el buen camino, en cuanto a la creación de contenido.

No es la primera vez que Google lanza una actualización enfocada en los contenidos. Si revisamos el historial de actualizaciones y cambios de algoritmos de Google, podemos encontrar algunos ejemplos importantes como Panda y Penguin.

Cómo funciona la actualización

La actualización de contenido útil será de afectará a los sitios web completamente. Esto significa que tiene el potencial de impactar todas las páginas de un sitio.

Google no solo analizará cada publicación para clasificar cada contenido de forma aislada. Analizará todos los contenidos en su conjunto para dar una “señal” relacionada con todos los dominios que indique si esos contenidos son de calidad, o no, en su conjunto.

Esta nueva actualización de HelpFul Content Update genera una esa “señal” que Google utilizará para rankear y penalizar las páginas web.

Si la mayoría de los contenidos son de baja calidad y están hechos solo para herramientas de motores de búsqueda, tenemos una alta probabilidad de perder algunas posiciones valiosas en las SERPs, incluso si algunas partes se consideran de alta calidad.

Recuperar las posiciones perdidas en las páginas de resultados de búsqueda no será fácil. Tendremos que eliminar todos estos contenidos de baja calidad de nuestro sitio web y esperar algunos meses hasta que Google comprenda que tu dominio ha cambiado sus tácticas. Esta es otra característica de la Actualización de Contenidos útiles de Google: ejecutará análisis continuamente en tiempo real para determinar la calidad de los contenidos, no solo en el lanzamiento de la actualización.

La actualización salió primero en EEUU y luego se irá implementando a todo el mundo y en todos los idiomas. Para el caso de sitios en inglés, Google avisó el 18 de agosto solo una semana antes de su aplicación.

Hoy más que nunca, el contenido es importante, la forma de escribir, contenido dirigido a personas y no un enfoque centrado en los buscadores. Pero esto, no invalida las prácticas recomendadas de SEO, como las que se incluyen en la guía de SEO de Google.

El SEO es una actividad útil cuando se aplica a contenido dirigido a personas.