Guía SEO para novatos

Seguramente, por muy novato que seas, habrás oído hablar mil veces de los buscadores, de Google en particular. Es más, apostamos a que has usado un buscador en multitud de ocasiones, Google, Bing, Yahoo… todos con un funcionamiento parecido.

Se trata de los motores de búsqueda, los cuales ayudan a los usuarios a encontrar sitios web relacionados con las búsquedas que hacen sobre una determinada temática.

Lo que hacen los motores de búsqueda indexar páginas y blogs en sus bases de datos, para luego hacer listas en sus resultados, las famosas SERP´s, por un orden de relevancia en relación al criterio de búsqueda.

Este es el motivo por el que los motores de búsqueda, se convierten en tu mejor aliado o tu peor pesadilla, a la hora de llevar tráfico a tu web.

Es muy probable que te suene el acrónimo “SEO” que tan de moda se ha puesto los últimos años. Se trata del Search Engine Optimization, la optimización de una web para los motores de búsqueda.

En este post queremos elaborar una Guía SEO para novatos, ya que aunque existe mucha información, nuestra intención es dar solución o información a los usuarios que empiezan.

Así que, vamos con ello: Guía SEO para novatos

Guía SEO para novatos – ¿Qué son y cómo funcionan los motores de búsqueda?

Lo primero y principal es no olvidarnos que sin menospreciar la función de información y ayuda que los motores búsqueda prestan al usuario, en definitiva se trata de empresas, que como todas, buscan mejorar y aumentar sus beneficios económicos. Partiendo de esa premisa, la función de los motores de búsqueda, a grosso modo, es  elaborar listados, ordenados por relevancia en relación con un criterio de búsqueda determinado, de los sitios web que tienen indexados en sus BBDD, para posteriormente mostrarlo al usuario que lo solicite.

Para elaborar este ranking de resultados, los motores de búsqueda utilizan una serie de algoritmos, los cuales son los criterios por los que ordenan los resultados. ¿En qué consisten exactamente esos algoritmos?, si te pudiéramos dar una respuesta concreta, exacta y fiable, probablemente Google, nos tendría en nómina, con un mega contrato de confidencialidad…

El motivo por el que existe tanto secretismo con el tema de los algoritmos, es para evitar su uso fraudulento o crear listados de baja calidad. Para cada búsqueda hay miles o millones de páginas web con información útil. Los algoritmos son fórmulas y procesos informáticos que convierten las preguntas en respuestas.

Como ya hemos comentado antes, los motores de búsqueda son ante todo empresas y si no ofrecen un producto de calidad y fiable, el usuario se marchará de “ese” buscador y se irá a otro. Por lo tanto, los motores de búsqueda persiguen mostrar los mejores resultados de búsqueda a sus usuarios.

Actualmente Google dispone de más de 200 criterios para realizar su ranking. A día de hoy se conocen los criterios más importantes de posicionamiento, mediante pruebas, experimentos y ensayo –error. Pero el Algoritmo sufre cambios, Google actualiza su algoritmo alrededor de 500 veces al año, unas veces con grandes cambios y otras más leves.

Los resultados en los buscadores no están para nada garantizados, entre los cambios de algoritmo y la competencia, el trabajo de SEO debe ser constante. Lo que sí garantiza el SEO, es que la posición que vas adquiriendo es natural, sin pagar al buscador, ésta es la diferencia más importante con respecto a las campañas de “enlaces patrocinados” o anuncios de pago.

El objetivo: Conseguir estar en el Top 10 de la lista de resultados orgánicos para tus criterios más relevantes. (Trabajo difícil y a largo plazo).

Con esta Guía SEO para novatos, pretendemos enumerar los puntos básicos.

Guía SEO para novatos – ¿Qué es el SEO?

Según Wikipedia, el SEO es:

“El posicionamiento en buscadores u optimización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization). También es común llamarlo posicionamiento web, aunque este término no resulta tan preciso, ya que engloba otras fuentes de tráfico fuera de los motores de búsqueda.”

El posicionamiento natural orgánico, es algo que se consigue utilizando contenido relevante para atraer a los visitantes hacia tu blog o web. Para ello se requiere conocimientos y dedicación, para ofrecer un sitio web atractivo a ojos de Google.  Tu web debe estar optimizada en términos de SEO para que pueda ir subiendo posiciones en los ranking de resultados orgánicos.

En cuanto a los resultados de pago, este tema da para escribir otro post, lo que haremos por supuesto haremos más adelante. Pero como nota, solo decir que lo ideal sería poder combinar SEO y SEM (anuncios de pago), como campaña de posicionamiento o Marketing on line.

Guía SEO para novatos – Factores importantes sobre SEO

Rankear en las primeras posiciones para según qué criterios o palabras clave, puede ser difícil, o casi imposible, ya que depende muy directamente de la competencia, de la cantidad de sitios web compitiendo por posicionarse con esa misma palabra clave.

En primer lugar, no descuides tu web, la estética de la web, el diseño, la calidad de las imágenes, son temas muy importantes, el logotipo y más todavía no descuides la usabilidad, pues de un tiempo a esta parte, se ha convertido en un factor muy importante de cara al SEO y al posicionamiento.

Si no sabes a que nos referimos con la usabilidad, no te pierdas estos post que te pueden dar una pista:

• Diseño de páginas web usables
• Una web rentable es más usable
• Lista de 10 preguntas para verificar la usabilidad de tu Web

Guía SEO para novatos – A continuación diferenciamos entre SEO on page y SEO off page.

El SEO on page es el proceso de optimización interna de la propia web cara a los motores de búsqueda y a mejorar la experiencia de usuario y desde nuestro punto de vista, lo ideal es realizar esta optimización desde el minuto 1, es decir desde el momento en que se plantea la web, es la manera ideal ya que una vez que la web ya está indexada, es más difícil realizar cambios sustanciales, sin que en ocasiones afecten negativamente al posicionamiento que ya se ha adquirido, por descontado esto no quiere decir que una web que lleve ya tiempo, no se pueda optimizar, es más se debe optimizar, pero el trabajo debe ser más preciso y es más difícil y costoso y en ocasiones nos vemos obligados a actualizar toda la web para conseguir mejores resultados.

Antes de seguir, una recomendación, usa WordPress como CMS para tu web, te resultará más sencillo y efectivo, ya que WordPress  está muy optimizado para Google y te ahorrarás muchos quebraderos de cabeza si eres novato.

Dentro del SEO on page, destacamos una serie de puntos imprescindibles, esta optimización se centra en el código de programación, arquitectura Web, contenidos y otros factores.

Optimización de Código para SEO

Los dos aspectos muy importantes de este apartado son las etiquetas Title y Description.  Crear un título original y natural, puede ser tu baza para llevarte más clics, incluso si no sales en las primeras posiciones. Si tu título, que es lo primero que verá el usuario, destaca sobre los demás, conseguirás más tráfico hacia tu web.

• La etiqueta meta TITLE: Ésta es quizá, una de las partes más importantes en el SEO On Page. Crea un título original, que llame la atención, que destaque.

          Truco:  Coloca la palabra clave a posicionar lo más a la izquierda posible. Ojo, siempre y cuando suene natural y tenga sentido.

• La etiqueta meta DESCRIPTION: Es el momento de describir lo que el usuario busca, para convencerle de que tu opción es la que responderá a sus necesidades.
• El Sitemap.xml: Con el sitemap, avisarás a los motores de búsqueda de que tienes contenido nuevo que ofrecer, no te olvides de este apartado.
• El archivo Robot.txt: Con este archivo informas a Google, de los archivos que quieres que indexe y cuáles no. Así mismo puedes impedir a otros motores de búsqueda el acceso de sus bots a tu web.

Contenido e Imágenes en SEO

• Tus contenidos deben tener un solo objetivo por página, producto, landing o artículo. Si no puedes generar contenido duplicado, lo que sería un gran error. Como regla, deberías intentar optimizar un post para una sola palabra clave. Por supuesto, esta palabra clave tendrá que ser 100% relevante para tu artículo. Y aquí entran en juego las famosas “Long Tail”. Es más difícil posicionar por “Facebook”, que por “Facebook aplicado a los RRHH” (un ejemplo sin trascendencia). De hecho las estadísticas indican que el 60% de las búsquedas que se realizan están formadas por 2 ó 3 palabras.
• En cuanto al contenido en sí, ten en cuenta el apartado anterior, los títulos etc. Pon tu palabra clave en el título, en los subtítulos, usa etiquetas H1, H2, H3…
• Optimiza las imágenes, con la palabra clave, y no olvides la etiqueta alt, ya que describe al motor de búsqueda, lo que se puede ver en la imagen.
• Y ojo con el keyword stuffing o saturación de palabras clave, úsalas en su justa medida.
• Las url’s que generes deben ser amigables, o limpias

http://www.miweb.com/index.php?seccion=noticias&id_noticia=13

      http://www.miweb.com/noticias/url-amigables.html 

Otros Factores Importantes en SEO

• Otros factores importantes del SEO on page, son los enlaces externos e internos, para pasar autoridad y ampliar información, además en los enlaces internos favorecerás el tiempo de permanencia en tu web.
• La velocidad de carga, es un punto muy importante, si la web tarda mucho en mostrarse, el usuario se irá, y Google también.

El SEO off page, se ocupa de promocionar tu web desde fuera. Es decir debes intentar conseguir enlaces a tu web, los llamados backlinks, pero ojo, no vale cualquiera y cada vez menos, ya se ha ocupado Google con su algoritmo, de acabar con las granjas de enlaces y de penalizar la compra de enlaces basura.

Existen varias formas “legales” de conseguir estos backlinks.

• Escribir contenido de calidad, original por supuesto, es la mejor manera de conseguir enlaces, si haces esto con frecuencia, obtendrás enlaces antes o después.
• Guest Posting: Consiste en escribir como invitado en un blog o web que tenga mayor relevancia que la tuya. Se obtiene un beneficio mutuo, el dueño de la web consigue contenido nuevo, el cual le ayudará a posicionar y tú consigues llegar a un grupo de usuarios nuevos, además podrás probablemente colocar algún enlace a tu web que también te beneficiará. Pero ojo, tiene que ser contenido original y de calidad, y debes saber muy bien para quien escribes.
• Participa activamente en redes sociales, comparte, comenta etc, es una muy buena manera de conseguir tráfico, y enlaces.
• Colabora, comenta y comparte en otros blogs, foros etc.

La conclusión final de esta Guía SEO para novatos, no te centres en un solo punto, como has podido leer en esta Guía SEO para novatos, son muchos los factores que influyen a la hora de elaborar una estrategia de Marketing online eficaz. Y sobre todo, ten en cuenta que el proceso de posicionar de manera orgánica es lento pero eficaz, siempre que se realice de manera constante.