Palabras clave: consejos para optimizar el SEO

Mantener optimizada la estrategia de SEO nunca ha sido fácil. Pero se está volviendo más difícil.

Las palabras clave solían ser la parte más importante del SEO. Antes, los sitios web que contenían suficientes palabras clave, generaban tráfico de manera constante. Sencillo. Desafortunadamente, eso llevó a los especialistas en SEO a intentar “engañar” al sistema con la saturación de palabras clave, keyword stuffing.

Es por eso que Google ha pasado los últimos años poniendo un mayor énfasis en el análisis del comportamiento de los usuarios en lugar de enfocarse solo en las palabras clave.

Esta tendencia ahora ha llegado a un punto crítico, lo que significa que es crucial que nos concentremos principalmente en el análisis de comportamiento de nuestros usuarios cuando busquemos optimizar el SEO.

Más aún hoy debido al COVID: a medida que aumenta la competencia online, las marcas recurren al SEO como una herramienta de ingresos.

El auge de la analítica del comportamiento frente a las palabras clave

Durante la última década, Google ha estado cambiando sus objetivos para comprender la intención de búsqueda de los usuarios y priorizar el SEO personalizado. En 2015 se lanzó RankBrain, ayudó a Google a comprender mejor la intención de búsqueda.

Este algoritmo basado en la Inteligencia Artificial, analiza consultas complejas, desconocidas de long tail y las vincula a otras consultas de búsqueda que ha encontrado anteriormente, enlazando una búsqueda desconocida a frases conocidas (y los temas relacionados con estas frases).

En 2019, Google lanzó BERT, dando un paso más. Para cada búsqueda, analiza tanto las palabras clave en sí mismas como las palabras circundantes que se incluyeron en la búsqueda. Esto le ayuda a comprender mejor el contexto detrás de estas palabras clave (el significado de toda la fase) para que pueda proporcionar a los buscadores SERP más precisos y valiosos.

En la actualización de enero de 2020 de Google, mostró su compromiso continuo con la transición desde el SEO basado en palabras clave. Con esta actualización, explicó que las marcas que buscan ascender a la cima de las SERP deben seguir el enfoque EAT (experiencia, autoridad y confiabilidad) a favor de las palabras clave únicamente.

Aquellos que ignoraron este consejo no solo se quedaron atrás a los ojos de la última actualización de Google, lo que es más crítico, no proporcionaron a los buscadores información valiosa y, por lo tanto, rápidamente se quedaron respecto de sus competidores más expertos en SEO.

La optimización de palabras clave simples comenzó a ser menos efectiva con el lanzamiento de Hummingbird y desde entonces ha disminuido lentamente. Las marcas que se ha basado en tácticas antiguas de SEO basadas en palabras clave, probablemente hayan visto cómo el tráfico de sus webs ha bajado.

¿Cómo optimizar entonces la estrategia SEO?

Enfocar en el ROI, no en el tráfico

Cuando se trata de SEO moderno, el tráfico ya no es el estándar de oro.

Hoy en día, analizar el tráfico por sí solo hará que se pierda información muy valiosa.

El objetivo final es atraer visitantes que proporcionen valor a la marca en lugar de atraer una tonelada de visitantes que no generan conversiones (incluso si el contenido satisface su intención de búsqueda).

Por lo tanto, es mejor centrarse en el ROI. Y eso significa centrarse en el análisis del comportamiento de los usuarios para asegurarse de que la web está atrayendo el tipo de tráfico «correcto».

Para hacerlo bien, debemos utilizar el análisis de comportamiento (datos que brindan información sobre el comportamiento del consumidor en línea) para aplicar ingeniería inversa al SEO.

Comenzamos por examinar lo que buscan los visitantes de la web

Reemplazar la búsqueda de palabras clave con datos propios

Las palabras clave desempeñan un papel importante a la hora de mostrar la experiencia en la materia y desarrollar la autoridad sobre el tema del que hablamos. Pero no deben ser nuestro principal medio para atraer tráfico valioso y de alta calidad.

Aquí es donde entran los datos de origen (es decir, los datos que poseemos sobre nuestros visitantes). Es importante saber si encontraron lo que estaban buscando en nuestro sitio web.

Priorizar la retención y fidelización

Siempre se ha dicho que cuesta cinco veces más adquirir un nuevo cliente que retenerlo y esto es una realidad. Por eso es tan importante invertir en la creación de contenido posterior a la adquisición.

No solo potenciarán nuestro SEO, sino que también aumentarán drásticamente nuestras tasas de retención.

¿Cómo priorizamos la retención?

Necesitamos comprender qué es lo que llevó a un usuario a nuestra web.

Debemos descubrir qué es lo que no les gusta a los usuarios de nuestro sitio web. Nuestros punto flaco o errores.

El hecho de que un usuario haya convertido, no significa que hayan resuelto todos sus problemas. Tampoco significa que sus hayamos hecho todo lo posible para retener y fidelizar el cliente a largo plazo.

Las empresas de éxito se centran tanto o más en retener a los clientes existentes que en simplemente atraer a otros nuevos.

A medida que los usuarios regresen a nuestra página, atraerán más tráfico que cualquier otra medida.

Lo usuarios que repiten visita a la web transformarán nuestras tasas de retención, lo que conducirá a un mejor resultado final.

Puede que sea necesario acostumbrarse a los cambios recientes de Google, pero no hay tiempo que perder. Debemos ponernos al día con las nuevas reglas del juego del SEO lo antes posible para salvaguardar las primeras posiciones en las SERP.

Debemos reconsiderar nuestro enfoque SEO.