Es momento de cuidar la imagen corporativa de tu marca

¿Qué deben hacer las marcas en este contexto en el que nos encontramos? No existe una formula única para todas, pero pese a lo que pudiera parecer, este es un buen momento para cuidar la imagen corporativa de tu empresa.

Una gran cantidad de marcas han descubierto que tienen un papel destacado que desempeñar en un momento de crisis como este para ayudar a la sociedad a mitigar el impacto inevitable, dando prioridad a lo que ahora, más que nunca, realmente importa; la comunicación y el contacto con nuestro entorno (usuarios, proveedores, empleados…).

Desarrollar estrategias a corto plazo está bien ahora, pero prepararse para el futuro es esencial.

Rara vez en la vida de una marca, existe la posibilidad de realizar un reset, la situación en la que nos encontramos, nos ha permitido parar o ralentizar los procesos de forma que podamos adecuar, cambiar o renovar todo aquello que sea preciso para remontar preparados y con más fuerza.

La situación actual hace que digitalizarse y fortalecer la imagen corporativa de la marca ya no sea una opción.

Un cambio o renovación en la imagen corporativa dotándola de mayor potencia digital generando coherencia y asociándola con confianza, profesionalidad y responsabilidad corporativa pueden marcar la diferencia.

Entre todo lo que abarca renovar nuestra imagen corporativa, está el hecho de dar un aire nuevo a lo que ya tenemos. Apostar por un rediseño del logotipo, renovar los colores o un cambio en la tipografía.

Es posible, que nuestro objetivo no sea un rediseño en la identidad, sino encauzarla y definirla en todos los aspectos y soportes en los que nuestra marca está presente, para generar coherencia y consolidar nuestra imagen de marca.

Otra estrategia que se debe implementar o mejorar quizá sea unificar la marca desde dentro, para que todos los miembros de la empresa hagan un mismo uso de su identidad. En este caso, crear un Manual de Identidad Corporativa y difundirlo internamente puede ser la mejor solución.

Son muchas las grandes marcas que han apostado por una renovación, han ido adaptándose a los nuevos tiempos, demostrando su capacidad creativa. Todo con el objetivo de empatizar con el público, por seguir estando en la mente de las personas durante un periodo tan extraño como el que vivimos.

Algunas marcas, han optado por un cambio de imagen temporal, y otras se han renovado de forma permanente.

Si bien, se trata de marcas muy reconocidas, éstas han optado por caminos como la Responsabilidad Corporativa, donaciones, campañas publicitarias impactantes o acciones comunicacionales que les permiten diferenciarse de la competencia y mantenerse dentro de la conversación y la mente de sus clientes o usuarios.

Audi optó por hacer un rediseño de su logotipo, manteniendo la sutileza y elegancia que ha caracterizado a la marca desde sus inicios.

Hoy las palabras cerca y lejos han cambiado de significado. Porque hoy sabemos que podemos estar unidos en la distancia. Porque hoy esas distancias nos hacen uno. #Quédateencasa para #frenarlacurva. pic.twitter.com/QSOp8hDFT7

— Audi España (@audispain) March 18, 2020

Siguiendo esta línea de comunicación y rediseño, la Agencia de publicidad Shackleton, propuso un challenge para marcas, para transmitir el mensaje de mantener la distancia de seguridad interpersonal. Reto al que se sumaron cientos de marcas.

Los rediseños que de las marcas que se sumaron al reto se encuentran recopiladas en https://the200challenge.com/

No solo la imagen corporativa es importante, la forma de comunicar a través de nuestra marca también marca la diferencia.