Contenido de marca: una estrategia efectiva

Si queremos conseguir que nuestra marca obtenga un retorno comercial debemos asegurarnos de que el usuario identifique el contenido con la marca.

“Branded Content es cualquier contenido producido (…) por una marca, que promueve sus valores y consigue que su audiencia elija libremente comprometerse con ella (…), gracias a (su valor) de entretenimiento o informativo”. (http://www.thebcma.info/)

Para crear una estrategia de contenido de marca, debemos conocer perfectamente nuestra marca, la audiencia a la que va dirigida y ofrecer un contenido atractivo.

En definitiva, el contenido de marca o  Branded Content consiste en generar contenidos vinculados a una marca que permitan conectar a esa marca con el consumidor y ofrecer experiencias de valor.

El Branded Content está enfocado a transmitir valores y  emociones. No se persigue vender productos o servicios, más bien, generar notoriedad y afinidad de marca.

Las campañas de marketing con anuncios invasivos y agresivos ya no funcionan.  Cada vez hay más competencia y el mercado está saturado de publicidad.

¿Por qué incluir el contenido de marca en nuestra estrategia de marketing?

Con el contenido de marca transmitiremos una experiencia a los usuarios. Estaremos ejecutando acciones que consolidarán la fidelización de los usuarios y nos traerán otras ventajas:

• Crear engagement: la generación de contenidos de valor que sean capaces de transmitir emociones nos ayudará a conectar al usuario con la marca.
• Más interacciones
• Crear comunidad: nos facilita crear una comunidad de fieles seguidores de la marca.
• Conseguir registros. El branded content es una de las técnicas más efectivas para conseguir registros
• Posicionamiento de marca

El contenido de marca se refiere a una intención, a una estrategia de contenidos, no a un formato en sí, pudiendo ser este de cualquier tipo, vídeo, evento, texto, ebook, película, post en redes sociales…

Con el Branded Content buscamos la interacción con nuestro público objetivo, debe invitar a opinar, a compartir o debe hacer sentir orgulloso al usuario de la experiencia que le hemos brindado.

La experiencia que ofrecemos al usuario debe  tener una afinidad su con el estilo de vida y sus gustos creando engagement con él.

¿Cuál es el contenido adecuado en una estrategia de contenido de marca?

Para definir el tipo de contenido y crear una estrategia adecuada es necesario conocer nuestro producto y el perfil de nuestro consumidor.

Qué le gusta al consumidor, qué necesidades tiene, sus problemas diarios, su estilo de vida y qué podemos ofrecer nosotros desde nuestra marca.  El branded content es la estrategia ideal para conectar nuestra marca con el consumidor, enamorarlo y fidelizarlo.

Tenemos que ofrecer al consumidor la respuesta a por qué debe confiar en nuestra marca, qué puede nuestra marca hacer por él frente a otras marcas de la competencia.

Si conseguimos que el consumidor se sienta orgulloso y confiado en usar nuestra marca, será nuestro mejor embajador y defensor.

“El branded content ayuda a las marcas y a las empresas a generar un mapa conceptual en la mente del consumidor de cómo es la marca y qué pretende transmitir.”

Esta estrategia de marketing no está dirigida solamente a grandes marcas, es muy interesante también para pequeñas empresas, ya que, puede ayudar más rápidamente a fidelizar clientes.

Ejemplos de Branded Content:

Estrella Damm

Hace unos años, Estrella Damm elaboró un vídeo para promocionar sus productos, el cortometraje, dirigido por Alejandro Amenábar y protagonizado por figuras como Dakota Johnson y Quim Gutiérrez, hablaba de las sensaciones que rodean al consumo de la cerveza antes que de la cerveza en sí misma.

Vía: YouTube Fuente: EstrellaDamm

Vodafone

El anuncio empieza con la frase, “Ayudamos a que tu negocio crezca“. Vodafone emplea el storytelling para ganarse la confianza del público objetivo.

Vía: YouTube Fuente: El Publicista

El aumento de la interacción con los usuarios, el posicionamiento de la marca, la construcción de una comunidad de consumidores y la creación de contenidos de valor son algunos los beneficios que se reflejan en estas campañas.