¿Metaverso es el futuro del marketing?
Con la llegada del Metaverso, estamos a punto de presenciar el nacimiento de lo que muchos llaman ‘internet 2.0’.
Desde que, a finales de 2021, Mark Zuckerberg anunciara el cambio del nombre de Facebook por el de Meta, se ha popularizado el debate sobre qué es exactamente el metaverso y qué tipo de experiencias podrá proporcionar a los usuarios.
¿Qué es el Metaverso?
El Metaverso es un mundo virtual, un entorno en el que las personas pueden interactuar social y económicamente como avatares en un ciberespacio, que se comporta como una metáfora del mundo real, pero sin que existan limitaciones físicas o económicas.
Será como realmente teletransportarse a un mundo totalmente nuevo a través de gafas de realidad virtual y otros complementos que nos permitirán interactuar con él.
Los entornos virtuales no son ninguna novedad, llevamos conviviendo con ellos mucho tiempo a través de los videojuegos.
Sin embargo, el Metaverso no busca ser un mundo de fantasía, sino una especie de realidad alternativa en la que poder interactuar de la misma forma que lo hacemos en la vida real.
¿Cómo cambiará el Metaverso el futuro del marketing digital?
Con la llegada del Metaverso, podremos desarrollar relaciones reales “one to one” con cualquier persona en el planeta de manera instantánea. Permitir que las personas se prueben ropa, mostrarles una propiedad desde su hogar o participar en juegos y espectáculos: todo esto será posible en una escala nunca antes vista. Grandes marcas como Nike, Gucci y Disney ya están haciendo grandes inversiones en la construcción de estas comunidades virtuales.
Además, uno de los principios del metaverso se basa en la interoperabilidad, ya que en él los usuarios (supuestamente) podrán llevarse sus datos y productos de una plataforma a otra.
El ejemplo más sonado es el de Facebook y su lanzamiento de Horizons Workrooms, una herramienta de reuniones virtuales a través de la que nos «teletransportaremos» a cualquier sala de reuniones del mundo.
SEO y Metaverso
La búsqueda visual será el elemento principal en el que centrarse.
Si nos queremos posicionar para este tipo de búsquedas, hay que cumplir una serie de mejores prácticas bastante sencillas, al menos como punto de partida:
- Usar datos estructurados.
- Añadir texto alternativo.
- Hacer que los nombres de archivo sean descriptivos.
- Disponer de un sitemap de imágenes.
- Adoptar tamaños de imagen optimizados.
- Usar un formato de archivo compatible (como WebP, JPEG, PNG, GIF, BMP o SVG).
Tendremos que tener en cuenta que los contenidos serán mayoritariamente creados por los propios usuarios (user-generated content), y por lo general se tratará de un contenido útil para el resto de usuarios y fresco. Algo que a Google le encanta, como ya sabemos.
Finalmente, habrá que atender también al SEO local, dado que las búsquedas del tipo “cerca de mí” pueden cobrar más relevancia, sobre todo en cuanto a realidad aumentada se refiere.
En definitiva, el Metaverso es un espacio donde internet, realidad aumentada (RA) y virtual (RV) e inteligencia artificial (IA) se mimetizan abriéndonos las puertas de nuevos mundos.
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