FLoC: la alternativa de Google a las cookies

marzo 04, 2021/PUBLICADO POR /0 Comentarios

La desaparición de las cookies ha sido uno de los temas que más debate han generado en el universo online en los últimos meses. Ahora Google propone FLoC.

Como ya comentamos en nuestro último post, Chrome anunció el año pasado su intención de eliminar la compatibilidad con las cookies de terceros. Para mejorar la privacidad Google puso en marcha (en pruebas) el proyecto Privacy Sandbox.

La misión de este proyecto es «Crear un ecosistema web próspero que sea respetuoso con los usuarios y privado de forma predeterminada». En definitiva, nuevas soluciones que protejan el anonimato de los usuarios y que ofrezcan rentabilidad a los anunciantes y los editores.

La alternativa de Google a las cookies, FLoC (Federated Learning of Cohorts).

Lo que plantea Google es que; dentro de su conjunto de métricas basadas en cookies, pasemos a una publicidad basada en grupos de interés: FLoC

¿Qué es FLoC y qué implica para la publicidad?

El gigante de los navegadores y motores de búsqueda, quiere sustituir las cookies de terceros por FLoC (Federated Learning of Cohorts), un aprendizaje federado de cohortes, donde la publicidad se entrega, a «grandes grupos de personas con intereses similares» y no a usuarios únicos.

Bajo este nuevo aprendizaje basado en inteligencia artificial, Google Chrome descarta pasar a un  cookie less inmediato, como así lo hicieron sus rivales Sarafi (Apple), Firefox o Edge (Microsoft).

Google pretende que los editores y el resto de agentes del mercado, se incorporen a su Privacy Sandbox. Para ello, les da otra unidad de medida, la cohorte de usuarios, es decir, FLoC.

Partimos de la idea de que grupos de personas con intereses afines podrían reemplazar los identificadores individuales. Hoy revelamos nuevos datos que muestran que se pueden obtener resultados casi tan eficaces como los enfoques basados en cookies con esta tecnología-  indicó Google en su comunicado.

FLoC pantallazo logo google

Una cohorte de FLoC es un nombre corto compartido por un gran número (miles) de personas, derivado por el navegador del historial de navegación de su usuario. El navegador actualiza la cohorte con el tiempo a medida que su usuario atraviesa la web.

El navegador utiliza algoritmos de aprendizaje automático para desarrollar una cohorte basada en los sitios que visita una persona. Los algoritmos pueden basarse en las URL de los sitios visitados, en el contenido de esas páginas u otros factores. La idea central es que estas características de entrada del algoritmo, incluido el historial web, se mantienen de forma local en el navegador y no se cargan en ningún otro lugar; el navegador solo expone la cohorte generada (Fuente: https://github.com/)

¿Cuándo empezará a funcionar?

Google Chrome hará su primera prueba piloto con FLoC en la actualización del navegador en marzo, y empezarán a probarse con anunciantes en el segundo trimestre de 2021.

Para que este sistema sustituya a las cookies actuales es necesario que las webs lo utilicen. Además, hay varias autoridades antimonopolio que no tienen una opinión positiva de este sistema, ya que puede afectar negativamente a la competencia en este segmento.

La eliminación de las cookies, no es más que un proceso de evolución natural del mercado publicitario hacia un modelo de mayor privacidad para los usuarios.


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