El scroll infinito de Google, ¿cómo va a afectar al posicionamiento?

Google mostrará hasta seis páginas de resultados continuos (scroll infinito) antes de pedirnos que hagamos clic en el botón «Ver más».

Comenzamos el año hablando de un nuevo cambio que Google está empezado a implementar.

Los resultados de búsqueda de Google en su versión de escritorios se cargarán en un desplazamiento continuo o scroll infinito, en lugar de dividirse en páginas como se venía realizando hasta ahora.

Ahora mismo, estos resultados aparecen segmentados en páginas. Llegas al final de la primera página de resultados y debes hacer clic para ir a la segunda. Y así sucesivamente.

El movimiento sigue a un cambio similar realizado en dispositivos móviles en octubre de 2021, ahora, esto saltará también el entorno de escritorio. Pero realmente no se trata de un desplazamiento o scroll infinito, así es como se conoce este formato de servir información en la red, pero en realidad, Google cargará seis páginas de resultados en un solo desplazamiento antes de ofrecer a los usuarios un botón «Ver más» para seguir mostrando más resultados. Lo más que veremos al final de cada tanda de resultados es una esfera de progreso de carga, mientras aparecen el resto de los resultados.

De esta manera la experiencia de uso será mucho más parecida a la de un teléfono móvil y su interfaz táctil.

¿Cuándo se implementará el cambio?

Google anunció que el cambio se implementará primero para las búsquedas en inglés en los Estados Unidos, como ha informado Google a través de su cuenta de Twitter. Pero a juzgar por la rápida implementación de la función en dispositivos móviles, parece seguro esperar que se sumen a este cambio todos los mercados e idiomas con el tiempo.

Este cambio refleja el diseño de la mayoría de las fuentes de las redes sociales, donde el nuevo contenido se carga continuamente a medida que se desplaza hacia abajo en una página en lugar de pedirles a los usuarios que hagan clic o toquen para ver más publicaciones.

En teoría, esto hará que la búsqueda sea más rápida y debería hacer que sea menos importante para los sitios web estar en la primera página de resultados de búsqueda. Google ya comentó anteriormente que «la mayoría de las personas que desean información adicional» generalmente «navegarán como mucho hasta la cuarta página de resultados de búsqueda».

Lo que se persigue con esto es precisamente gozar de una mayor productividad, y un mejor control de las búsquedas que se hacen sin tener que ir pasando página.

¿Cómo afectará el scroll infinito al SEO?

Probablemente poco o nada, ya que las marcas seguirán tratando de ocupar las primeras posiciones, y los usuarios seguirán dando más clics a las primeras 10 posiciones que al resto.

Es probable que la lucha por ocupar los primeros puestos en las serp’s sea tan intensa como siempre.