Desaparece Google Analytics y llega Google Analytics 4

junio 06, 2022/PUBLICADO POR /0 Comentarios

Universal Analytics (Google Analytics tal y como lo conocíamos) se retirará el 1 de julio de 2023 y dará paso a Google Analytics 4. ¿Qué significa eso para el marketing digital?

Las cookies de terceros van camino de desaparecer definitivamente. El mundo sin cookies que se avecina nos tiene a muchos especialistas en marketing un poco nerviosos.

Con el ocaso de Universal Analytics y el lanzamiento de la nueva plataforma de analítica Google Analytics 4 en su lugar, el análisis de marketing digital puede ser un lugar muy confuso, así que aclaremos las cosas…

Un cambio tan importante en una plataforma de analítica es delicado de gestionar, ya que, al fin y al cabo, están en juego todos y cada uno de los datos de nuestro sitio web.

Los cambios con Google Analytics 4

Google anunció que Universal Analytics se retirará oficialmente y dejará de procesar nuevos resultados el 1 de julio de 2023 . Los equipos de marketing tienen hasta ese momento para encontrar nuevas opciones. Existen alternativas de análisis, pero Google está simplificando las cosas para que nos quedemos con ellos.

El nuevo Google Analytics 4 trae consigo un gran cambio en la forma de medir y esta transición se debe gestionar correctamente, con el fin de evitar perder todos nuestros datos históricos.

  1. En 2006 Google adquiere la empresa Urchin Software Corp. junto con su tecnología Urchin On Demand. El mismo año se rebautizó el producto como Google Analytics 1.
  2. Años más tarde, evolucionó al que conocemos como Analytics clásico o tradicional, Google Analytics 2.
  3. En la jerarquía le sigue Universal Analytics, una nueva versión que sería Google Analytics 3.

En este punto Google Analytics tiene dos plataformas de medición: Universal Analytics (enfocada a solo a web) y Firebase (enfocada a app). Las dos plataformas tienen capacidades muy distintas: las funcionalidades que tiene una, no las comparte la otra. Esta disparidad ha causado que Google viera necesario crear una nueva versión que lo unificara todo.

Este gran cambio está formado por un nuevo modelo de datos, una nueva interfaz de usuario y nuevas funcionalidades. El modelo de datos de medición ahora se basa en eventos y parámetros. Una vista de página, por ejemplo, es un evento. Un parámetro sería el seguimiento de las vistas de video o el desplazamiento por la página, por ejemplo.

Google Analytics 4 es la adopción de Firebase como el principal modelo de datos, añadiendo la web y el protocolo de medición, con una interfaz de usuario totalmente renovada y otras capacidades que Firebase no tenía.

La importancia de Google Analytics 4

Con la desaparición de Universal Analytics próximamente, es hora de conocer de cerca y familiarizarse con su sustituto. Google Analytics 4 ofrece algunos beneficios y ventajas bastante convincentes, y la curva de aprendizaje no es particularmente pronunciada.

Un dato importante a tener en cuenta desde el principio es que, Google Analytics 4 no importará nuestros datos históricos. Comenzará a recopilar datos desde el momento en que se configure y solo tendremos acceso a esa información.

Un beneficio importante es la facilidad de transición de Google Analytics a Google Analytics 4. Simplemente accediendo a la columna de propiedades en nuestra cuenta, podremos actualizar.

Otro beneficio clave de Google Analytics 4 es que tendremos acceso a mejores funciones de las que se ofrecen actualmente. Por ejemplo, la nueva plataforma ofrece análisis predictivo, así como conocimientos profundos gracias a la presencia de inteligencia artificial y aprendizaje automático bien desarrollado. La nueva plataforma también genera informes personalizados y se puede realizar un seguimiento de hasta 300 eventos.

Anuncios de Google

Google Ads se puede mejorar extrayendo los datos de rendimiento de GA4. Puede ayudarnos a crear mejores anuncios de forma automática, mejorar las tasas de conversión, ayudarnos con el remarketing y muchos otros beneficios .

Mayor agilidad

La inmediatez de los datos es fundamental en el mundo actual, y el nuevo Google Analytics 4 nos ofrece justamente eso. Podremos adaptar nuestros informes a necesidades concretas y obtener un acceso más rápido a datos más detallados de los que disponemos en la actualidad. Eso significa que podremos tomar decisiones en tiempo real para ofrecer la mejor experiencia de usuario posible.

¿Ya está disponible Google Analytics 4?

Sí, GA4 está ya disponible. Podemos actualizar en cualquier momento desde nuestra cuenta de Analytics. La fecha de 2023 es específica para la extinción de la plataforma Universal Analytics, a la que ya no se podrá acceder después de esa fecha (aunque sus datos estarán disponibles durante al menos seis meses).

Hoy día GA4 está todavía en desarrollo, por lo que no recomendamos hacer una transición total hacia esta nueva plataforma. Tras estudiar y analizar las funcionalidades y cambios, recomendamos hacer la transición hacia un escenario en el que convivan las dos plataformas: Universal Analytics y GA4.

Toda la información sobre Google Analytics 4, su beneficios y mejoras está disponible en la página de soporte de Google


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