Tendencias Digitales 2019

Un año más, IAB Spain nos presenta el documento Top Tendencias Digitales 2019.

“Top Tendencias Digitales 2019 es un documento de referencia que ha sido elaborado por algunas de las principales Comisiones de Trabajo de IAB Spain con el objetivo de, desde la perspectiva de las diferentes áreas del sector digital, mostrar las claves del negocio en 2019, ofreciendo una visión global del mercado de forma práctica y eficaz” (IAB Spain)

IAB Spain, es la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España. Este documento de referencia expone las que serán las claves del negocio digital en 2019, según las Comisiones de Trabajo de IAB Spain.

El informe detalla algunas claves para 2019 que a continuación pasamos a resumir:

Audio Online

La fiebre de los altavoces inteligentes crece de manera imparable, por eso las marcas deben encontrar una manera de formar parte de esta evolución. En la era de los altavoces inteligentes, esto podría significar que las marcas se desarrollen su propia voz hablada.

Podcast y Branded Content: nuevo escenario para las marcas

“El consumo de podcast se consolida y sigue aumentando cada año, ya en 2018 el 78% de los oyentes de Audio Online escuchan podcasts o emisoras puramente online en diferido/descarga, según datos del III Estudio Anual de Audio online de IAB Spain.”

Búsquedas por voz

Cada vez es más común hacer búsqueda por voz en los motores de búsqueda, que están adaptándose a esa nueva realidad, gracias a los asistentes virtuales (Amazon Alexa, Google Assistant, Apple Siri, Microsoft Cortana, Samsung Bixby, etc.)

Es importante que las marcas empiecen a elaborar su propia identidad de audio y que comprendan las búsquedas que realizan los usuarios.

Branding

El 2019 nos depara un año de fuerte desarrollo de estrategias de branding, no solo desde el punto de vista publicitario, se trasladarán a todos los puntos de contacto entre marcas y personas, desde la propia experiencia de producto o servicio, hasta el apoyo explícito en causas y proyectos sociales.

Branded Content & Publicidad Nativa

La compra programática de Publicidad Nativa crecerá exponencialmente durante el 2019, convirtiéndose en una de las tendencias digitales 2019.

Para que la Publicidad Nativa sea beneficiosa tanto para la marca como para el medio, el anunciante debe respetar la experiencia publicitaria. Las empresas seguirán invirtiendo en publicidad nativa, ya que los usuarios cada vez más rechazan la publicidad intrusiva.

Data

“Para mejorar la calidad de la DATA se ha creado el nuevo KPI, “Effective On-Target CPM”, que muestra el verdadero precio que se paga por impactar a su público objetivo, ganará más relevancia en comparación con el CPM tradicional.”

DOOH

El DOOH (Digital Out Of Home) es el presente, ya no es el futuro.  Cada vez es más importante el ROI, y gracias a la tecnología se pueden obtener más datos.

¿Qué es el DOOH?

Medios de comunicación digitales utilizados con fines comerciales y ubicados en lugares públicos de alta afluencia. Estos medios pueden ser pantallas u otros dispositivos interactivos, que ofrecen contenido relevante para el cliente y que buscan influir en su itinerario de compras.

eCommerce

“La apertura de código para desarrollo de funcionalidades ad-hoc en plataformas como Alexa y el avance del SEO por voz facilitará el que a finales del 2019 veamos crecer la venta solo mediante el uso de la voz.”

Las redes sociales como canal de ventas, serán tendencia en 2019. Las redes sociales han comenzado a adaptarse para que su entorno facilite la compra y venta de productos y servicios.

Esports

Los Esports se han convertido en un nuevo soporte de comunicación a explorar para las marcas.

Los deportes electrónicos o esports ​ son competiciones de videojuegos que se han convertido en eventos de gran popularidad, cada vez más marcas están apostando por el patrocinio de equipos de Esports.

Innovación Tecnológica

Se pronostica que el 40% de las grandes empresas se dotarán de chatbots.

Tanto la Realidad Aumentada como la Realidad Virtual serán tecnologías a tener muy en cuenta en 2019.

El Blockchain continúa como una de las tendencias tecnológicas.

La tecnología de reconocimiento visual recibirá un buen impulso en 2019, las marcas deben trabajar para mejorar la búsqueda de imágenes dentro de su inventario web y crear visibilidad en los resultados de búsqueda visual relevantes.

Regulación

Se espera que en 2019 la Agencia Española de Protección de Datos publique la actualización de la Guía sobre el Uso de las cookies a la luz de las exigencias del RGPD y la LOPD al respecto.

Mobile

Se impone el 5G Mobile frente a un 5G fijo.

Las AMP (Accelerated Mobile Pages) han ido ganando mucha importancia y Google seguirá premiando los resultados AMP frente a los tradicionales.

Las Progressive Web Apps son experiencias que combinan lo mejor de la web y lo mejor de las apps y seguirán ganando importancia.

El uso de la Realidad Aumentada en Mobile se extenderá en 2019.

Performance

“Dentro del Marketing de Afiliación una de las principales ventajas que tomarán relevancia este año es la capacidad de internalización que tiene el marketing de afiliados para las marcas.”

Programática

La publicidad contextual será probablemente la protagonista de cara a 2019.

En 2019, comenzaremos a ver cómo el target contextual puede ofrecer soluciones efectivas usando las últimas tecnologías.

El mood targeting se sitúa dentro del target contextual y se centra en la correlación entre los contextos que los usuarios consumen online y el engagement con el anuncio.

Redes Sociales

Las redes sociales van a sufrir una importante sacudida en 2019, los usuarios generan cada vez más contenido y menos contenido permanente. Por ello las marcas tienen una oportunidad de crear un espacio propio, con un lenguaje personal, especialmente para conectar con millennials y la generazión Z.

Los contenidos de vídeo seguirán siendo los favoritos de los usuarios.

 TV Conectada

La Televisión Conectada ha revolucionado el mundo audiovisual y paulatinamente se está demostrando el cambio de consumo de medios.

Video Online

El vídeo tiene cada vez más usos y cada vez un mayor potencial para las marcas y empresas.