La optimización móvil como una ventaja estratégica

En 2016, sucedió lo inevitable: los dispositivos móviles superaron a los ordenadores de sobremesa como los soportes más utilizados para acceder  a sitios web. Sin embargo, no se trata de un hecho inesperado, ya que, en 2015 Google nos informó de que  se realizaban más búsquedas desde dispositivos móviles que desde cualquier otro dispositivo.

Los dispositivos móviles han llegado para quedarse. Por eso ya no es suficiente con que las marcas adapten sus sitios web a dispositivos móviles de forma casi automática.  Optimizar la web móvil para garantizar una buena navegabilidad y usabilidad del sitio web debe ser el objetivo para el 2017.

¿Qué ventajas nos aporta la optimización móvil de la web?

• Aportar una buena experiencia de usuario que se traduzca en conversiones.
• Aportar una ventaja estratégica sobre la competencia.
• Google es el principal interesado en que los sitios web estén bien optimizados para el móvil y, por lo tanto, premiará a éstos con mejores posiciones en las serp’s.

La versión para ordenador de un sitio web puede ser difícil de leer y de usar desde un dispositivo móvil. En las versiones que no están optimizadas para móviles, los usuarios deben ampliar el contenido que se muestra en la pantalla para poder leerlo. Esto resulta incómodo para los usuarios, que tienden a abandonar el sitio. Sin embargo, en las versiones optimizadas para móviles, el contenido se puede leer bien y además son fáciles de utilizar.

El enfoque responsive

Según recomienda Google el enfoque responsive es la mejor opción para abordar sitios móviles. El diseño responsive no es una novedad. Sin embargo, seguimos encontrando sitios web que no ofrecen una buena experiencia de usuario en su versión móvil.

Google pone a nuestra disposición varias herramientas para comprobar la usabilidad en los dispositivos móviles. Así mismo, Search Console  (antiguo Webmaster Tools) nos ofrece un informe de usabilidad para móviles que detalla los problemas página por página.

La prueba de optimización para móviles de Google es https://search.google.com/search-console/mobile-friendly

Hay tres componentes fundamentales en la creación de sitios web para móviles a la hora de optimizar el sitio.

• Optimización Móvil – web adaptable

Una opción para gestionar la versión móvil de una web es utilizar URLs independientes. Con esto se muestra un código para navegadores y otro distinto para smartphones.

Ejemplo:

www.xxxxxxxx.com y en versión móvil será m.xxxxxxx.com.

• Velocidad de carga

La velocidad de carga es un factor determinante para Google y para la experiencia de usuario. Las webs que cumplen con estándares de carga de 5-7 segundos tienen mayor ingreso por publicidad móvil y un porcentaje de abandono inferior al de otras no optimizadas. Con la nueva introducción de Google del mobile-first indexing, el contenido adaptado a móviles tendrá más relevancia en el buscador.

• Experiencia de usuario- UX

Una web con una velocidad de carga adecuada, una navegación cómoda y sencilla que se visualice correctamente, proporcionará una buena experiencia al usuario. Esto se traducirá en un tiempo de permanencia mayor y posibilita las conversiones.

Lista de comprobación de optimización móvil que nos ayudará a identificar oportunidades de optimización en nuestra web.

1. Uso de herramientas de auditoría para la versión móvil: el primer paso de un proyecto es conocer cómo está la situación actual en cuanto a la velocidad de carga: códigos html, visualización y posicionamiento en buscadores. Para ello, podemos hacer uso de varias herramientas que nos muestren la situación.

• Prueba de optimización para móviles de Google
• Google Pagespeed (velocidad de carga)

2. Estudiar y aplicar los informes de usabilidad móvil: Google Search Console es una plataforma que nos permite auditar y luego leer al detalle los informes de usabilidad móvil.
3. Garantizar una navegación simple de sitio.
4. Volver fácilmente a la página de inicio.
5. Mantener menús breves y simples y destacar los calls-to-action.
6. Incluir formularios sencillos y eficientes.
7. Optimizar las imágenes y el formato de fuente.
8. Implementar la tecnología AMP: la tecnología AMP (Accelerated Mobile Pages) utiliza códigos optimizados para acelerar la velocidad de carga de la web y la visualización de los elementos.
9. Eliminar el uso de flash: el uso de flash sobrecarga la versión móvil, por lo que es recomendable mantener un código limpio y simple.
10. Evitar el exceso de redirecciones en la versión móvil.
11. No bloquear Javascripts, CSS o archivos de imagen: revisar el archivo robots.txt para descartar los problemas de visualización.

Google y AnswerLab llevaron a cabo un estudio para establecer un conjunto de prácticas recomendadas para el diseño de sitios móviles.

Por estos motivos, nuestro objetivo para 2017 debe ser el de crear sitios web completamente optimizados para los dispositivos móviles, enfocados a conseguir la mejor experiencia posible de usuario para facilitar nuestras conversiones. En definitiva, usar la optimización móvil para desarrollar una ventaja estratégica sobre la competencia.