La Experiencia de Usuario para mejorar el SEO

julio 01, 2019/PUBLICADO POR /0 Comentarios

Entre más de los 200 factores que Google tiene en cuenta a la hora de posicionar una web en sus serp’s, la experiencia de usuario (UX) es un factor de posicionamiento cada vez más importante.

En la actualidad, lo que realmente marca un plus al hablar de posicionamiento en buscadores es el comportamiento que tienen nuestros usuarios al relacionarse con nuestro sitio web.

El SEO como todo, evoluciona a un ritmo vertiginoso, el posicionamiento en buscadores tal y como lo entendíamos ya no funciona. Esto no quiere decir que los conceptos tradicionales como la densidad de palabras clave, los backlinks o los enlaces dofollow no funcionen, siguen siendo factores necesarios pero siempre y cuando sean naturales.

Antes lo importante fueron las palabras clave, hoy lo importante es el compromiso y la mejor experiencia de usuario, es necesario conocer cómo analizar el comportamiento que los usuarios tienen en nuestra página, qué lugares o secciones visitan más, dónde hacen clic, etc.

¿Cómo afecta la experiencia de usuario al SEO?

En este punto, es necesario hablar del Pogo Sticking.

El Pogo Sticking es un término anglosajón que se utiliza para hablar de esas situaciones en las que un usuario entra en varios enlaces a webs diferentes listadas en una misma página de resultados. El usuario en cuestión entra en una primera y sale de ella pulsando el botón “atrás” del navegador para entrar en otra, y así sucesivamente.

Google tiene en cuenta el Pogo Sticking, si este es superior al 20% Google pensará que ese comportamiento de usuario es malo y reducirá el número de palabras clave por las que posicionará ese contenido.

Uno de los signos inequívocos de que estamos generando contenido de calidad, es la participación de los usuarios con nuestro contenido.

UXO es la Optimización de la Experiencia de Usuario (User Experience Optimization) y es la mejor técnica de posicionamiento SEO que podemos hacer.

La Experiencia de Usuario para mejorar el SEO encuesta vectores

Esta optimización consiste en crear contenido para el usuario, si el contenido genera valor, es original y responde a nuestras necesidades, permaneceremos más tiempo en el sitio web, volveremos a visitarlo, compartiremos en redes sociales, etc. Google valorará todo esto y considerará nuestro sitio relevante y le otorgará una buena posición en los resultados de búsqueda.

El objetivo de Google siempre ha sido proporcionar la mejor experiencia de usuario, y obviamente, esto pasa por que los resultados que ofrece en sus serp’s tengan la mejor calidad posible.

¿Cómo valora Google un contenido de calidad? ¿Qué tiene en cuenta?

  • El tiempo que pasa el usuario en la página.
  • El porcentaje de rebote o tasa de abandono.
  • El CTR (Click Through Rate).
  • Las acciones sociales que consigue un post.
  • Los desplazamientos del usuario a lo largo de una página (Scroll Depth).
  • Los Backlinks naturales.
  • La ortografía y la gramática.
  • El contenido multimedia incluido.

¿Qué podemos hacer para mejorar la experiencia de usuario?

  • Incluir infografías
  • Crear contenidos largos
  • Incluir contenidos multimedia
  • Abrir los enlaces salientes en una nueva ventana
  • Optimizar la velocidad de carga
  • Optimizar las imágenes
  • Crear contenido compatible con todos los dispositivos
  • Crear títulos con engagment
  • Cuidar las meta descripciones

Cada vez la calidad del contenido y el lenguaje natural son más importantes a la hora de escribir. El posicionamiento SEO en buscadores y la experiencia de usuario, van inexcusablemente de la mano si queremos obtener buenos resultados.

 

 

 


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