Google penalizará las webs con interstitials de app

Nuevo cambio importante de algoritmo de Google, a partir del próximo 1 de noviembre Google penalizará las webs con interstitials de app.

Pero vamos a desgranar un poco este nuevo cambio de Google. El pasado día 1 de septiembre, Google nos sorprendía con la noticia desde su Webmaster Central Blog.

A partir del 1 de noviembre, las páginas que muestren un interstitial que oculte una parte importante del contenido de la web para ofrecer instalar una app dejarán de considerarse sitios adaptados al móvil.

EL 21 de abril de este mismo año, Google ya nos avisó de que se iba a tomar mucho más en serio el hecho de que las webs estuvieran adaptadas a todos los dispositivos móviles, y desde entonces hemos podido apreciar los cambios que se han ido sucediendo de forma lenta y continua en las SERP’S, debido a las “penalizaciones” de Google en este aspecto.

Pues bien, siguiendo con su cruzada para hacer los resultados de búsqueda más accesibles, con mejor usabilidad y experiencia de usuario, nos encontramos con que Google penalizará las webs con interstitials de app.

Este verano, Google llevó a cabo un estudio para averiguar cómo de populares eran los intersitials, esas ventanas emergentes tipo pop- up, o light box que se abren al entrar en una web mobile- friendly para dirigir a una tienda de aplicaciones y ofrecernos la instalación de una app en lugar de seguir navegando por una página responsive.

El estudio se realizó desde la propia experiencia de Google, con su interstitial para descargar la app de Google +.

El estudio, concluyó que los interstitial no solo no gustan a los usuarios, sino que también son contraproducentes para las empresas y sitios web que las utilizan. De hecho el propio Google ha cambiado esto, y ha lanzado una mejor experiencia web móvil que se encuentra actualmente sin un banner con la app. Han apostado más por mejorar la web móvil, haciéndola más bonita, más rápida, más intuitiva, en definitiva mejorar la experiencia de usuario a través de una web con su usabilidad mejorada.

Lo que se plantea entonces con el cambio de algoritmo en el que Google penalizará las webs con interstitial de app, es que las webs que ya se han adaptado y son mobil- friendly (responsive), deben evitar incluir interstitials de instalación de apps de unas dimensiones muy grandes, o serán penalizadas en cuanto a posicionamiento se refiere.

“Después del 1 de noviembre todas aquellas páginas web para móviles que muestren un intersitial de instalación de una app que oculte una gran cantidad de contenido en la transición desde los resultados de búsquedas no serán consideradas mobile-friendly” (por lo tanto recibirán la penalización que reciben actualmente las webs que no son responsive).

Google nos recuerda que existen otras maneras de promocionar nuestras app que sí serán aceptadas.

La alternativa es ofrecer la app de forma menos salvaje e intrusiva, utilizando por ejemplo la función Smart App Banners del navegador web Safari o el Native app install banner del navegador Chrome, ambas buenas opciones para ofrecer al usuario la capacidad de controlar su experiencia de navegación.

Hay que insistir en que esto solo afectará a los interstitials que recomiendan descargar apps, en tamaño pantalla completa o tamaño grande, pero no al resto. Lo sentimos, lamentablemente, no nos libraremos de esos anuncios pesados que aparecen justo cuando estás en lo más interesante de un post, y que te muestran el último modelo de Nissan por ejemplo.

Muchas empresas ya se han puesto manos a la obra y han empezado a retirar estas ventanas emergentes, y adaptarse a la nueva recomendación.

En un intento de ver el vaso medio lleno, nosotros nos planteamos este aviso de que Google penalizará las webs con interstitials de app, como una ayuda a los webmasters, es más un consejo del tipo – “Ojo, si usas esos interstitials gigantes, un porcentaje muy alto de tus usuarios se van a marchar de tu web, y el resto pasarán totalmente de descargarse tu aplicación, debes ser más sutil”.

Con el anuncio de que Google penalizará las webs con interstitials de app y a través del estudio realizado por el propio Google, podemos extraer una conclusión, la Usabilidad en la web es cada vez más importante de cara a un buen posicionamiento en el buscador. Google aboga por eliminar o modificar todo aquello que estropee o dificulte una buena experiencia de usuario.                                                                                     

En IO innovación, creatividad y marketing, nos quisimos adelantar a la jugada, y ya hace muchos meses implantamos un departamento exclusivo UX, en el que planteamos las webs de nuestros nuevos proyectos desde el punto de vista de la usabilidad para mejorar la experiencia de usuario. Integramos los 3 pilares fundamentales para cada proyecto Diseño, usabilidad y posicionamiento, con lo que obtenemos webs mucho más rentables. Y la receta funciona muy bien.

A raíz de todo esto, Google actualizará también su Mobile-friendly Test para excluir a estas webs que incluyen interstitials gigantes de instalación de apps.

¿Todavía no sabes si tu web es Responsive (Mobile- Friendly)?

Google te facilita la comprobación.