ASO: Posicionamiento para aplicaciones móviles ¿qué es?

El SEO no es sólo cosa de buscadores web. El ‘smartphone’ se ha convertido en un elemento indispensable dentro de nuestras vidas. Con el paso de los años, el móvil se ha posicionado como un elemento imprescindible para realizar compras a través de apps desde la consulta de precios, información del producto hasta reviews.

A día de hoy, es complicado que alguien no sepa qué es una App móvil. La visibilidad es una de las claves del éxito de una app. Por eso, es importante diseñar una estrategia de App Marketing donde el ASO (Posicionamiento para aplicaciones móviles) juegue un papel muy importante.

Cada minuto se descargan 342k apps a nivel mundial entre App Store y Google Play.

Pero, ¿qué es exactamente ASO (App Store Optimization)? ASO cumple las mismas funciones que el Posicionamiento Web SEO. El SEO se ocupa de posicionar las marcas en las primeras posiciones del ranking de resultados de búsquedas orgánicas de los motores de búsqueda como Google. El posicionamiento ASO es el proceso que se lleva a cabo para conseguir aparecer en las primeras posiciones o resultados de búsqueda en las tiendas de App móviles o App Store. (Google Play o App Store)

El número creciente de aplicaciones móviles obliga a las marcas y a los desarrolladores a diseñar una buena estrategia de App Marketing para conseguir el mayor volumen de usuarios.

Al aumentar las posibilidades de que la aplicación móvil sea encontrada por los usuarios y habrá mayor probabilidad de que la descarguen e instalen.

El ASO es uno de los pilares más importantes en cualquier estrategia de App Marketing.

Los usuarios descubren 7 de cada 10 apps en los propios buscadores de las tiendas de apps.

Ventajas del posicionamiento ASO

• Aumento del número de descargas de tu App
• Aumento de ingresos

Cuando hablamos de SEO, siempre distinguimos entre SEO on page (estrategia de optimización dentro de la web) y SEO off page (estrategia de optimización fuera de la web). En posicionamiento ASO distinguimos también entre: Factores ASO On-Metadata y Factores ASO Off-Metadata.

Factores ASO On-Metadata

Son aquellos factores ASO que  los desarrolladores o marketers podemos controlar  desde las consolas de desarrollador de Google Play y App Store.

Factores ASO Off-Metadata

Son aquellos factores ASO que  los desarrolladores o marketers no podemos controlar

• Valoración por rating
• Comentarios dentro de los Stores
• Volumen de las instalaciones
• Desinstalaciones
• Linkbuilding

Sobre estos factores no tenemos control, pero sí los podemos fortalecer, impulsar o mejorar. El tráfico no orgánico Out-Store es aquel que accede a la ficha de una app desde campañas en canales propios (mailing, in-app referral, redes sociales, etc.) o canales de pago (Facebook Ads, Instagram Ads, Mobile Display, Native Ads, etc.)

En App Marketing la inversión en canales de pago tiene un impacto directo en el ASO.

Por lo tanto, al igual que el SEO, el proceso ASO consta de Keyword research, optimización de la landing (ficha) de nuestra app y monitorización.

En definitiva, Si en web haces SEO, en mobile apps tienes que hacer ASO.